购物中心数字化运营

购物中心是连接商家与顾客的交互空间。疫情对于线下实体商业的猛烈冲击，促使很多购物中心开始走向数字化运营的探索之路。2020年是数字化运营的关键之年，搭建数字化线上平台，是成为购物中心数字化的第一步，佳兆业商业开启多元化线上营销模式，包括纷享佳会员小程序、直播、社群营销等多种模式，探索新的商业可能。

纷享佳会员活动宠你没商量

这个夏天，佳兆业商业全新发力，5月22日-6月7日，全国佳兆业广场六城联动，启动纷享佳会员活动——会员+FUN计划，宠你没商量！本次活动，各广场链入微信生态流量，开启智慧商圈，微信支付即无感积分，提升用户前端体验；联合滴滴出行开展战略合作，导入权益资源，狂派百万价值出行礼包，联动线上线下场景；与亲子阅读领军品牌——悠贝亲子图书馆联动，推出佳兆业纷享佳会员专属课程包。此外，各广场还推出儿童节双倍积分、品牌超值优惠券、趣味小游戏等活动，全面开启纷享佳会员宠粉计划。

大鹏佳兆业广场在线上营销推出各项优惠举措，联动场内品牌商户推出“+FUN”系列会员活动，以多层次优惠让利营销，提高会员消费占比及提升会员权益：由大鹏佳兆业广场线上发起“券享礼”活动让会员享受“积分当钱花”的实惠，年中积分5折兑换礼、积分达人赛、会员H5游戏等主题活动让会员消费同时还可获得多重福利。为了助力当下商场的消费复苏，商场还联动场内商户推出20元团50消费券，微信支付即享双倍积分等营销活动，实实在在的让利给会员。

纷享佳平台新装上阵

为满足全国联动的数字化营销需求，佳兆业商业在2019年已做好准备，完成系统迭代升级，上线纷享佳会员小程序平台，丰富营销场景和工具，实现会员裂变增长；开发支持在线下单的直播小程序，有利于数据沉淀，构建私域流量。

在购物中心数字化的探索道路上，实现线上线下精准营销，是未来的营销的重点及赢利点。纷享佳会员平台将秉承“无界限，更多分享”的构建理念，搭建一个多元、互补、可持续的会员生态圈。

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