抗疫后期，珍蜜堂开展多元化的销售模式，线上持续发力

2019年末，一场突如其来的疫情使我国许多行业受到不小的打击。数据显示，受客流锐减、门店关停等不利因素影响，行业实体业绩普遍下滑60至80%。但线下生意受挫，线上生意却迎来了爆发，例如微信小程序、美团、饿了么和京东到家等平台，线上业绩都出现了成倍增长。

奶茶店主要依托门店的形式，需要人流量带来消费，但由于外卖与外带的属性，抗疫后期，奶茶行业的形势还是相对乐观的。特别是近段时期，国内疫情得到有效的控制，餐饮行业逐渐复苏，隔离在家的人们复工之后的第一件事情就是吃。今日记者采访到有众多网红明星打卡的奶茶新贵珍蜜堂，其相关负责人在近几日的采访中透露：“疫情不会影响扩张计划，珍蜜堂将继续在一线与二三线城市拓展市场。目前珍蜜堂的线下销售逐渐恢复，线上销售也持续发力，珍蜜堂已经开展品牌多元化的销售模式，让线上持续发力，引领更多的消费！”

珍蜜堂作为来自台湾的手摇饮品品牌，在传统的台湾茶饮文化之中，又融入了现代精致茶饮的理念，从而形成了属于自己的特色。凭借着高质量的产品、ins风的装修风格以及亲民的价格路线引得一种明星网红打卡推荐，一跃成为现代新式茶饮的新锐。除了地道的台湾茶风味，珍蜜堂的专业亲切服务、精致可爱的店内装修风格，也都是非常具有吸引力的，共同构成了品牌特点。

作为新式茶饮的新贵，珍蜜堂的装修强调简约时尚的概念；在产品方面，珍蜜堂追求“食尚”的生活理念，讲究食材及煮制方式及创意，立志打造不同于目前市场上的普通手摇饮品的新一代手摇茶。

珍蜜堂的品牌定位更贴近大众，不分年龄层次。它不仅受到年轻人和上班族的喜爱，网红和明星也是爱不释手，有众多明星推荐过。珍蜜堂与Gotnofears X FR2跨界合作的快闪活动引发各路网红争相打卡。罗志祥现身珍蜜堂上海静安寺店，门店被围得水泄不通。还有林允、王大陆等，也都表示过对于珍蜜堂的喜爱。

处于当今的信息时代，互联网与各行各业紧密相连，打造多用户独立网上商城系统，不受限于第三方平台的监管，自主运营，打造多元化的网上销售模式，已经成为了一种趋势。茶饮行业在线上的竞争十分剧烈，受疫情的影响，消费者的购买行为开始更加依赖于线上。抗疫后期，为了应对激烈的竞争者，珍蜜堂也采取了多元化销售模式。

多元化营销包括体验式营销、一对一营销、全球地方化营销、关系营销、连锁营销等，是营销者在制定营销计划时候多做出的多种营销模式的结合。

在疫情期间，线下茶饮店铺很少有顾客光顾，却是线上商城进行推广的好时机。多元化销售不就可以把危机变成了转机，解决方案可随着市场需求的转变而调整。线上销售是一个大的趋势，不可避免，这次疫情加快线上销售的步伐，珍蜜堂等多家茶饮企业在线上持续发力，正是意识到了这一点。

珍蜜堂开展多元化的销售模式，在线上持续发力，通过线上折扣、团购、买赠、满赠等优惠，还推出了无接触外卖等，不仅能开拓线上市场，还使消费者在疫情期间也可以在家中自在地享受茶饮，正是两全其美。在抖音平台上，珍蜜堂的热门视频点赞量数达到200万+，同时，以微信公众号与微博为主，珍蜜堂搭建了一个丰富的消费者互动场景，再辅以频繁的主题营销活动，珍蜜堂实现了从公域流量到私域流量的无缝衔接。

在物流运输体系还未完全复工的时期，珍蜜堂依然对原材料进行严格把控。珍蜜堂有着良好的物流运送团队，可以让新鲜原料及时的送到各个店铺，而且产品线也非常的丰富。茶叶都是来自鹿谷、日月潭的茶园，水果都是当季的，必须新鲜、健康，还有珍蜜堂的乳源，都是新鲜特供的无添加剂的纯鲜乳。珍蜜堂对于原料的严格要求，从茶叶、水果到乳源都必选是新鲜健康的，原料上等，口感自然更佳。除此之外，天然用料、手工熬制、现切水果，这都是它的优势，只为带给消费者味蕾的享受。这样也使得更多消费者愿意购买珍蜜堂的茶饮了。

经历疫情期的蛰伏，整个茶饮市场正在被迅速激活，珍蜜堂市场扩张计划也已如火如荼的展开。珍蜜堂之所以开得这么好，不仅源于产品本身，也离不开它的包装以及价格合理，珍蜜堂不断创新研发新品，开展多元化销售模式，在线上不断发力，它的发展值得期待！

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